Campanha de outono
apresenta o icônico denim e engaja os consumidores por meio de eventos e
conteúdo digital
A campanha de marketing global de
outono da Gap, a Back to
Blue, celebra o DNA da marca, com base no índigo. "O Back to Blue, é tanto uma declaração de como nos sentimos como
uma marca quanto a necessidade de nossos clientes viverem suas vidas e tomarem
suas decisões. Com estilo, as pessoas estão buscando chambray e o denim legítimo – roupas que você
pode ser usar em qualquer lugar. Assim como nossa coleção de outono compartilha
uma perspectiva de moda que é icônica, confiante e acessível, cada elemento da
nossa campanha de marketing comemora o legado do jeans Gap de uma forma
verdadeiramente autêntica", diz Seth Farbman, CMO da Gap Global.
Eventos
Ao longo da temporada, a Gap irá organizar eventos para unir moda e
música por meio de arte e movimento. Para marcar o início da campanha, a marca
realizará uma Jeans Fit
Session, no dia 13 de março, no Shopping JK Iguatemi, onde
blogueiros, influenciadores e clientes poderão selecionar o seu par favorito de
jeans. Durante este evento, os clientes terão desconto de 50% nas compras da
linha denim.
Coleção de Outono
Fundamentado na linha 1969, número que remete o ano de nascimento da
marca, o denim aparece em peças icônicas como jaquetas jeans, blusas e camisas
de chambray,
tornando a coleção de outono da Gap uma verdadeira expressão do estilo
americano otimista e casual da marca.
A nova coleção feminina traz jeans com diferentes lavagens do índigo em
modelos de sucesso, como o 1969
Legging Jean, o Sexy
Boyfriend e o Always Skinny. Outro ponto forte deste
outono é a variedade de peças em Denim, particularmente a Moto Jacket 1969 Denim e as camisas jeans.
A coleção masculina está focada na assinatura de modelos clássicos e
básicos modernos. Os destaques incluem o 1969 Slim e o Straight Jeans, a camisa 1969 Chambray e a Utility
Shirt.
Mídias Sociais
A Gap continua a envolver os jovens consumidores em seus canais de
mídias sociais. Após seis meses, a página do Facebook no Brasil alcançou o
maior número de seguidores de todas as franquias globais da marca, sendo a
terceira maior página da Gap na plataforma. O Instagram brasileiro também tem
alcançado grandes resultados (#gapbrasil).
Styld.by
Styld.by retorna neste outono em 30 países, inspirando os clientes ao
redor do mundo, trazendo o produto Gap à vida por meio do ponto de vista
editorial de blogueiros. Parceiros locais incluem a blogueira do Fashion
Coolture, Flavia Desgranges, uma participante ativa no lookbook.nu, um dos mais
reconhecidos sites da moda no mundo, e a apresentadora de TV, Rafaella Brites
que apresenta dois programas na Mix TV: "Comando" e "Se Vira com
Rafa Brites".
A Gap
É uma líder varejista global que oferece roupas e acessórios focados no
estilo casual americano. Fundada em São Francisco, EUA, em 1969, por Donald G.
Fisher e Doris F. Fisher, a marca cresceu de uma loja para mais de 1.600 lojas
próprias e franquias em todo o mundo. Gap é uma a marca homônima de um dos
lideres globais do varejo de vestuário, a Gap Inc. (NYSE: GPS) que inclui as
marcas Gap, Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta e Intermix.
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