No outono de
1934 a Levi’s® apresentou o Lady Levi’s® Jeans, o primeiro jeans do mundo feito
exclusivamente para mulheres. Criado originalmente como roupa de trabalho masculina,
os jeans são, hoje, uma peça fashion essencial em todo mundo, com o jeanswear
feminino abrindo o caminho nas tendências denim de cada temporada
Lady Levi’s® foi
desenvolvida para as mulheres do oeste americano, que começaram a usar os jeans
Levi’s® masculinos em ranchos e fazendas, e para as mulheres que estavam de
férias no que era o destino preferido daquela época: os dude ranches. Logo em
seguida os jeans tornaram-se uma tendência popular para mulheres da costa leste
e apareceram em uma matéria da Vogue sobre dude ranching.
“A decisão da Levi
Strauss & Co. de criar uma linha de jeans femininos foi muito moderna
naquela época”, conta Lynn Downey, historiadora da marca. “Calças ainda não
eram uma parte aceitável do guarda-roupa feminino, ainda mais um estilo de
calça considerado roupa de trabalho masculina. A linha Lady Levi’s® ofereceu às
mulheres mais modernas uma nova ideia de liberdade e, apesar dessa nova
liberdade ter começado no Oeste, ela eventualmente se tornou um fenômeno
nacional”, complementa a historiadora.
Os jeans femininos
evoluíram substancialmente durante esses 80 anos, mas, em sua essência,
os jeans femininos de hoje têm sua inspiração nas primeiras calças. Os estilos
atuais mais populares são interpretações de estilos ousados e progressivos que
se tornaram populares pela primeira vez nos anos 1930. As mulheres que vestem
jeans hoje são tão sexies, confiantes e imbatíveis quanto as pioneiras que
usaram os jeans Lady Levi’s® pela primeira vez.
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