Comercial
brinca com estereótipos masculinos e apresenta novos produtos para facilitar a
rotina de cuidados dos homens
Para
agilizar o dia a dia dos homens, O Boticário lança MEN Only – produtos práticos
para simplificar os cuidados masculinos e complementar a linha O Boticário MEN.
Criada pela
AlmapBBDO e dirigida por 2, da produtora Saigon, a campanha gera empatia com o
público masculino, mostrando que O Boticário entende tanto os homens que faz produtos bem à
sua maneira.
Campanha
Um lenhador
aparece em cena e decreta: “Nada me deixa mais furioso que ficar com o rosto
oleoso”. Nisso, um mecânico, que está consertando um carro, sai de baixo do
automóvel e completa a revelação do lenhador: “Por isso eu tenho um macete, que
chamo de sabonete”, e tira, sorrindo, uma barra de sabonete de dentro do bolso.
Assim, intercalando falas e dicas de homens que representam estereótipos bem
masculinos. O Boticário divulga a linha de produtos O Boticário MEN, feita
especialmente para eles.
A assinatura
da campanha, “Linha MEN de O Boticário. Para o você que existe no ogro”, deixa
claro que todo homem pode e deve se cuidar, não importa o quão despreocupado
pareça ser com a sua aparência. A hashtag da campanha, #SeCuidaAí, reforça a
mensagem.
O filme
“Dicas” compila de forma bem-humorada e divertida conselhos e segredos
masculinos sobre como cuidar do visual. Ao final do comercial, uma horda de
homens comuns sai à rua cantando em um só coro: “A gente se cuida, mas não
conta pra ninguém. Ainda bem que tem Boticário MEN”. Além do filme e das
vinhetas, estão previstos anúncios impressos, material de PDV, MUB, mídia
digital e estratégia para redes sociais.
Online
O Boticário
estreia uma série de três filmes exclusivos para o ambiente digital que fazem
parte da campanha MEN. Criados pela W3haus, os vídeos apresentam um “Tutorial
de Beleza do Ogro” para três produtos específicos da linha: MEN Pomada
Modeladora, MEN 6 em 1 hidratante protetor para o rosto FPS 20 e MEN Only
Espuma para barbear. Ainda no site, os visitantes poderão testar seu nível de
“ogrisse" e também conferir o quão ogros são seus amigos, no “Ogrômetro” -
um quiz extremamente bem humorado em: www.boticariomen.com.br.
Lá, também é
possível acessar a Carta aberta à vaidade masculina – um material desenvolvido
pelo portal Papo de Homem – referência em conteúdo masculino. No texto, os
autores falam que homens sempre se cuidaram e abordam os hábitos desenvolvidos
a cada uma das eras da humanidade, defendendo o direito do homem contemporâneo
de se cuidar sem ser rotulado.
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