Conforme o estudo, a cesta de xampu, pós-xampu e tinturas
cresceu 4,5% nos 12 meses terminados em agosto deste ano em comparação com o
mesmo período de 2017. Ainda segundo o levantamento, 818 milhões de unidades
foram compradas, gerando R$ 8 bilhões. A penetração dos produtos alcançou 96%,
o que equivale a 52 milhões de domicílios. As mulheres seguem como as maiores
consumidoras dos itens focados nas madeixas, sendo que os homens preferem
apostar mais na perfumaria.
A pesquisa da Kantar Worldpanel
revela ainda que o uso de produtos para cabelos geralmente é compartilhado no
país – 68% quando se trata de xampu e 62% quando considerado o pós-xampu. Na
hora da escolha de itens de cuidados pessoais, o brasileiro leva em conta, em
sua maioria, a boa fragrância e a relação preço-qualidade.
Os dados apontam ainda que a maior
parte da população tem atualmente o cabelo liso (34,3%) e ondulado (ligeiramente,
27,4%; totalmente, 16,4%). Quando analisado o cumprimento, os brasileiros ou
têm cabelos longos (23,2%) ou muito curto (23,8%). Em relação à cor, o loiro
vem perdendo espaço em todo o país, reforçando a tendência de uma busca pelo
natural, já detectada anteriormente pela empresa.
Kantar Worldpanel
É
especialista global em comportamento de consumo. Por meio de um monitoramento
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