A SHEIN, varejista de moda, beleza e lifestyle, é a nova patrocinadora do time feminino de futebol do Botafogo. A iniciativa faz parte da agenda global da empresa focada em responsabilidade social corporativa, com ações que apoiam causas importantes do universo feminino
O logo da empresa estreia nas camisas das atletas na partida de sábado (5), diante do Serra Macaense, pelo campeonato carioca.
Esta é a primeira ação de posicionamento de marca da SHEIN relacionado ao esporte no Brasil. O futebol feminino foi escolhido como o cenário para essa exposição, pois a companhia cumpre um papel essencial na promoção da igualdade de gênero e se posiciona de modo convergente com sua base majoritariamente feminina.
“Apoiar o futebol feminino é a perfeita fusão da maior paixão nacional, o futebol, com aquilo que é nosso propósito como marca, que é impulsionar causas importantes. Os nossos projetos de marketing são, também, pensados com um viés de responsabilidade social, vamos além do patrocínio”, diz Raquel Arruda, diretora de marketing da SHEIN.
É parte da agenda da SHEIN apoiar a equidade de gênero e o futebol feminino será ferramenta de promoção de igualdade. “O Brasil está em 70° lugar no Índice Global de Disparidade de Gênero do Fórum Econômico Mundial. O esporte tem um papel crucial na mudança desse cenário e é por isso que a SHEIN decidiu que sua primeira iniciativa de apoio ao esporte seria com mulheres”, afirma Anna Beatriz Lima, diretora de Relações Governamentais da SHEIN no Brasil.
O patrocínio envolve o Hora Delas, projeto do clube que visa tornar o estádio um ambiente mais seguro para mulheres e valorizar a presença feminina nos diversos aspectos do futebol. "A parceria com a SHEIN é a primeira exclusiva para as nossas #Gloriosas e faz parte da estratégia de valorização do Futebol Feminino. Essa parceria eleva o futebol feminino do Botafogo e reforça nosso compromisso com o empoderamento feminino. Com o projeto 'Hora Delas', nos dedicamos a tornar o Estádio Nilton Santos um espaço mais seguro e acolhedor para as mulheres", destacou Paula Young, Head de Ativações Comerciais do Botafogo.
Além do logotipo na camisa das jogadoras, o pacote de patrocínio ainda prevê uma série de ações: a marca SHEIN será exposta no ônibus do time feminino, no painel backdrop de entrevistas e na sinalização de campo durante as partidas. As entregas publicitárias também irão para as redes sociais com collab-posts entre @botafogofeminino e @sheinbrasil, no Instagram, Facebook e Tik Tok, além de uma ativação na Botafogo TV.
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